Défense de l'image des rappeurs face au marketing - 1991

Chuck D

1991, NY : le rap devient de plus en plus encadré juridiquement parlant, l'image des rappeurs doit être défendue face aux campagnes de marketing des grosses sociétés. A ce titre Chuck D, rappeur de Public Enemy, porte plainte pour violation de ses droits contre la société Saint Ides, marque d'alcool, ayant utilisé sa voix pour des publicités. La somme demandée pour le préjudice s'élevait à 5 millions de dollars. Par la suite Chuck D enregistrera le morceau One Million Bottlebags, une critique sur la publicité des spiritueux.

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La pub s'empare des Rappeurs - 1986

Le groupe Run DMC qui restera toujours lier à la marque Adidas

1986, USA : les compagnies de marketing comprennent le potentiel commercial de la jeunesse urbaine. Run DMC deviennent le porte étendard de la marque Adidas en posant dans leur clip avec des baskets de la marque à 3 bandes. Nike suivra le mouvement avec son coup de génie sur Michael Jordan.  

Au-delà de l'aspect purement marketing, cette nouvelle tendance relève pour la première fois l'importance des consommateurs de couleurs laissés pour compte pendant des décennies. A cette date, ils deviennent une niche exploitable pour les entrepreneurs.

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